Impactos fulminantes sobre os negócios Empresários brasileiros podem reclamar de tudo, mas atuar em um mercado de terceiro mundo tem pelo...

Legados e cicatrizes da pandemia. No domingo de Páscoa (17), o ministro da Saúde, Marcelo Queiroga, fez pronunciamento em rádio e TV...

Alguns conceitos de marketing, quem sabe. Todo verão tem seu modismo e sua polêmica, e o deste ano respondeu por copo Stanley. Trata-se...

É o que descobrirá a Cooperativa Piá? Enfrentando prejuízos, a Cooperativa de Laticínios Piá, com sede em Nova Petrópolis (RS), pretende...

CEOs viram garotos-propagandas das empresas que comandam. Matéria da edição de março da revista GQ, intitulada "O rosto do dono", trata...

Vender menos é vender melhor, aposta a Renault. Quem acompanha o noticiário da indústria automobilística deve ter lido, em fins do ano...

Ou: por que gestores brasileiros tendem a não simpatizar com o trabalho remoto. Sempre acompanho com curiosidade depoimentos de...

Duas ou três coisas sobre gerenciamento de evidências. Recebo a pizza encomendada por aplicativo e reparo em um adesivo na caixa, que...

Até para inventar a História ele é necessário. Datas redondas geram homenagens quadradas, escreveu certa vez o jornalista Daniel Piza....

CEO da Danone perdeu o emprego por levar princípios ESG muito a sério? Em 2016, o então presidente mundial da Danone, Emmanuel Faber, se...

E se as regras da OAB valessem em outros setores? Semana passada falei das origens históricas do preconceito contra o marketing, ao...

A julgar por uma marca de refrigerantes, vários Em sua campanha de relançamento, a marca de refrigerantes FYs, pertencente à Heineken,...

E se seu negócio tivesse nome de vírus? Vida de empreendedor é difícil. Não bastasse desembolsar recursos, dedicar horas intermináveis,...

O que Botox, Viagra e Aspirina têm em comum? Sofrendo de enxaqueca? Já pensou em tratá-la com Botox? Algum parente seu está dando os...

Ou só se for imprescindível A pesquisa de satisfação da concessionária em que minha esposa fizera a manutenção periódica do carro...

Uma líder de mercado enfrenta o grátis A Sem Parar, pioneira no mercado de selos de pedágio pré-pagos, enfrenta uma concorrência...

As empresas dominadas pela opinião pública digital Quando cursei o mestrado, um dos meus professores fazia questão de diferenciar...

A Tigre ensina: o consumidor não adora marcas, e sim os benefícios que elas proporcionam Gostei da última campanha publicitária da Tigre....

Sim, o que era novo, hoje é antigo O cronista e dramaturgo Nelson Rodrigues recomendava aos jovens: "envelheçam!". Fosse ele marketeiro...

Funerárias e seus slogans Semana retrasada, ganhou destaque a campanha publicitária de uma funerária norte-americana: "não se vacine". A...