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    Tempestades, ondas e tsunamis
    • 2 de mai.

    Tempestades, ondas e tsunamis

    Impactos fulminantes sobre os negócios Empresários brasileiros podem reclamar de tudo, mas atuar em um mercado de terceiro mundo tem pelo...
    Terminou, mesmo?
    • 25 de abr.

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    Legados e cicatrizes da pandemia. No domingo de Páscoa (17), o ministro da Saúde, Marcelo Queiroga, fez pronunciamento em rádio e TV...
    O que cabe num copo
    • 18 de abr.

    O que cabe num copo

    Alguns conceitos de marketing, quem sabe. Todo verão tem seu modismo e sua polêmica, e o deste ano respondeu por copo Stanley. Trata-se...
    Menos é mais
    • 11 de abr.

    Menos é mais

    É o que descobrirá a Cooperativa Piá? Enfrentando prejuízos, a Cooperativa de Laticínios Piá, com sede em Nova Petrópolis (RS), pretende...
    O ego do dono
    • 4 de abr.

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    CEOs viram garotos-propagandas das empresas que comandam. Matéria da edição de março da revista GQ, intitulada "O rosto do dono", trata...
    Os dois lados do valor
    • 28 de mar.

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    Vender menos é vender melhor, aposta a Renault. Quem acompanha o noticiário da indústria automobilística deve ter lido, em fins do ano...
    A longa viagem
    • 14 de mar.

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    Ou: por que gestores brasileiros tendem a não simpatizar com o trabalho remoto. Sempre acompanho com curiosidade depoimentos de...
    Chega de mentiras
    • 2 de mar.

    Chega de mentiras

    Duas ou três coisas sobre gerenciamento de evidências. Recebo a pizza encomendada por aplicativo e reparo em um adesivo na caixa, que...
    Semana de 22, um case de marketing?
    • 14 de fev.

    Semana de 22, um case de marketing?

    Até para inventar a História ele é necessário. Datas redondas geram homenagens quadradas, escreveu certa vez o jornalista Daniel Piza....
    Sinal de alerta
    • 7 de fev.

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    CEO da Danone perdeu o emprego por levar princípios ESG muito a sério? Em 2016, o então presidente mundial da Danone, Emmanuel Faber, se...
    Marketing de mãos amarradas
    • 10 de jan.

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    E se as regras da OAB valessem em outros setores? Semana passada falei das origens históricas do preconceito contra o marketing, ao...
    Que mal há no marketing?
    • 5 de jan.

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    A julgar por uma marca de refrigerantes, vários Em sua campanha de relançamento, a marca de refrigerantes FYs, pertencente à Heineken,...
    Naming wrongs
    • 28 de dez. de 2021

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    E se seu negócio tivesse nome de vírus? Vida de empreendedor é difícil. Não bastasse desembolsar recursos, dedicar horas intermináveis,...
    Utilidades insuspeitas
    • 3 de dez. de 2021

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    O que Botox, Viagra e Aspirina têm em comum? Sofrendo de enxaqueca? Já pensou em tratá-la com Botox? Algum parente seu está dando os...
    Encante-me se for capaz
    • 29 de nov. de 2021

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    Ou só se for imprescindível A pesquisa de satisfação da concessionária em que minha esposa fizera a manutenção periódica do carro...
    Sem parar e sem pagar?
    • 22 de nov. de 2021

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    Uma líder de mercado enfrenta o grátis A Sem Parar, pioneira no mercado de selos de pedágio pré-pagos, enfrenta uma concorrência...
    Um copo de sangue aos canibais
    • 3 de nov. de 2021

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    As empresas dominadas pela opinião pública digital Quando cursei o mestrado, um dos meus professores fazia questão de diferenciar...
    Eu que não amo você
    • 1 de nov. de 2021

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    A Tigre ensina: o consumidor não adora marcas, e sim os benefícios que elas proporcionam Gostei da última campanha publicitária da Tigre....
    Velho drinque colorido
    • 11 de out. de 2021

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    Sim, o que era novo, hoje é antigo O cronista e dramaturgo Nelson Rodrigues recomendava aos jovens: "envelheçam!". Fosse ele marketeiro...
    Brincar de morrer
    • 4 de out. de 2021

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    Funerárias e seus slogans Semana retrasada, ganhou destaque a campanha publicitária de uma funerária norte-americana: "não se vacine". A...
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