2 de mai.Tempestades, ondas e tsunamisImpactos fulminantes sobre os negócios Empresários brasileiros podem reclamar de tudo, mas atuar em um mercado de terceiro mundo tem pelo...
25 de abr.Terminou, mesmo?Legados e cicatrizes da pandemia. No domingo de Páscoa (17), o ministro da Saúde, Marcelo Queiroga, fez pronunciamento em rádio e TV...
18 de abr.O que cabe num copoAlguns conceitos de marketing, quem sabe. Todo verão tem seu modismo e sua polêmica, e o deste ano respondeu por copo Stanley. Trata-se...
11 de abr.Menos é maisÉ o que descobrirá a Cooperativa Piá? Enfrentando prejuízos, a Cooperativa de Laticínios Piá, com sede em Nova Petrópolis (RS), pretende...
4 de abr.O ego do donoCEOs viram garotos-propagandas das empresas que comandam. Matéria da edição de março da revista GQ, intitulada "O rosto do dono", trata...
28 de mar.Os dois lados do valorVender menos é vender melhor, aposta a Renault. Quem acompanha o noticiário da indústria automobilística deve ter lido, em fins do ano...
14 de mar.A longa viagemOu: por que gestores brasileiros tendem a não simpatizar com o trabalho remoto. Sempre acompanho com curiosidade depoimentos de...
2 de mar.Chega de mentirasDuas ou três coisas sobre gerenciamento de evidências. Recebo a pizza encomendada por aplicativo e reparo em um adesivo na caixa, que...
14 de fev.Semana de 22, um case de marketing?Até para inventar a História ele é necessário. Datas redondas geram homenagens quadradas, escreveu certa vez o jornalista Daniel Piza....
7 de fev.Sinal de alertaCEO da Danone perdeu o emprego por levar princípios ESG muito a sério? Em 2016, o então presidente mundial da Danone, Emmanuel Faber, se...
10 de jan.Marketing de mãos amarradasE se as regras da OAB valessem em outros setores? Semana passada falei das origens históricas do preconceito contra o marketing, ao...
5 de jan.Que mal há no marketing?A julgar por uma marca de refrigerantes, vários Em sua campanha de relançamento, a marca de refrigerantes FYs, pertencente à Heineken,...
28 de dez. de 2021Naming wrongsE se seu negócio tivesse nome de vírus? Vida de empreendedor é difícil. Não bastasse desembolsar recursos, dedicar horas intermináveis,...
3 de dez. de 2021Utilidades insuspeitasO que Botox, Viagra e Aspirina têm em comum? Sofrendo de enxaqueca? Já pensou em tratá-la com Botox? Algum parente seu está dando os...
29 de nov. de 2021Encante-me se for capazOu só se for imprescindível A pesquisa de satisfação da concessionária em que minha esposa fizera a manutenção periódica do carro...
22 de nov. de 2021Sem parar e sem pagar?Uma líder de mercado enfrenta o grátis A Sem Parar, pioneira no mercado de selos de pedágio pré-pagos, enfrenta uma concorrência...
3 de nov. de 2021Um copo de sangue aos canibaisAs empresas dominadas pela opinião pública digital Quando cursei o mestrado, um dos meus professores fazia questão de diferenciar...
1 de nov. de 2021Eu que não amo vocêA Tigre ensina: o consumidor não adora marcas, e sim os benefícios que elas proporcionam Gostei da última campanha publicitária da Tigre....
11 de out. de 2021Velho drinque coloridoSim, o que era novo, hoje é antigo O cronista e dramaturgo Nelson Rodrigues recomendava aos jovens: "envelheçam!". Fosse ele marketeiro...
4 de out. de 2021Brincar de morrerFunerárias e seus slogans Semana retrasada, ganhou destaque a campanha publicitária de uma funerária norte-americana: "não se vacine". A...