Endosso de Celebridades: Fundamentos, Resultados e Aplicação no Mercado Brasileiro

O endosso de celebridades a produtos e serviços constitui uma das mais tradicionais práticas de comunicação. Nem sempre, entretanto, seus resultados são medidos e analisados de maneira mais profunda. Este artigo provê a análise de diversos trabalhos a respeito de endosso de celebridades e, a partir de suas principais descobertas, analisa alguns casos práticos do mercado brasileiro. Ao final, são propostos estudos para o mercado brasileiro e latino-americano.

Publicado originalmente nos Anais do CLADEA, 2002.