Dizem que o jornalista é o historiador do cotidiano. Por analogia, o publicitário é uma espécie de antropólogo de seu tempo, ao traduzir em anúncios o espírito de uma época. Quer saber o que se pensava, sentia, ou temia em determinado momento da
história? Reúna as...

Enquanto a JBS ocupava o noticiário político-policial do país, outra gigante brasileira do ramo alimentício oferecia involuntárias lições de management ao meter-se numa encrenca digna de estudo de caso: a BRF, multinacional catarinense resultante da fusão entre Sadia e...

Se apenas uma palavra fosse concedida para definir o primeiro ano de João Doria à frente da prefeitura de São Paulo, esta seria “ação”. Diferentemente de alcaides que se refugiam nos gabinetes e sobre quem pouco se sabe no decorrer dos quatro anos de mandato, Doria não...

Se você já visitou algum parque da Disney, deve ter voltado encantado. A presteza do atendimento, o capricho com a aparência e a lendária obsessão com os detalhes provavelmente o fizeram querer que o mundo inteiro funcionasse daquele jeito, a começar pela sua empresa....

Dias antes da votação da admissibilidade do pedido de impeachment pela Câmara dos Deputados, em 2016, a então presidente Dilma Rousseff concedeu entrevista coletiva na qual, entre outros assuntos, abordou o tamanho do Estado e seu grau de intervenção na economia e nos...

No filme Um senhor estagiário (2015), Robert De Niro interpreta um aposentado que se candidata a uma vaga de estágio numa startup. O choque de mentalidades e estilos entre um senhor de cabelos brancos e a gurizada de tênis, num mesmo ambiente, garante a diversão do esp...

Para além de seu carisma e das posições progressistas em temas delicados para a Igreja Católica, é possível que o Papa Francisco fique na história por outro legado, mais discreto e incomum: a arrumação de uma enorme e complexa casa chamada Vaticano. Segundo a imprensa,...

O mundo digital tem se especializado em construir e arruinar marcas na mesma espantosa velocidade. Entenda por que – e o que isso significa para o branding dos próximos anos.

Artigo originalmente publicado no Caderno Top of Mind, Revista Amanhã, ed. maio/2016.

No clássico artigo Miopia em Marketing, de 1960, Theodore Levitt faz, em determinado momento, uma referência a Henry Ford, o lendário homem de negócios a quem se atribui a criação da linha de produção. Levitt comenta que Ford se revelou, ao mesmo tempo, “o mais brilhan...

Recentemente, um microempresário conhecido meu recebeu a visita  de dois integrantes de uma associação de classe que tentavam convencê-lo a se filiar à entidade. O benefício oferecido? Participar de eventos nos quais teria contato com outros empreendedores e executivos...